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國外旅遊 – 富人的遊戲?

東方線上   / E-ICP生活型態研究

Introduction
海外旅遊在這幾年的蓬勃發展已經是不爭的事實,然而很少有調查針對國人海外旅遊行為以及家戶經濟狀況作瞭解。然有趣的是,海外旅遊益發盛行,我們普遍知覺到的經濟表現卻並不如預期。就常理而言,當外在經濟景氣表現不佳的時候,家戶會削減非必要的開支以因應未來不確定的收入變化,但這種效果對於原本就是高收入的家庭比較沒有衝擊,因為他們的收入遠超過生活必要所需。如果這樣的推斷是正確的,那麼這幾年從事海外旅行的消費者,其家庭月收入狀況的分配應該逐漸朝向高收入端移動。 究竟台灣的海外旅遊市場是什麼樣的消費者在消費?他們的經濟狀況如何?是否如同本篇的預期朝向高收入端移動?這是本篇最主要想要理解的問題。 Data Sources and Analyses
作者採用E-ICP資料庫2002年至2008年版(調查時間2001-2007年)的資料,以過去一年之內是否出國旅遊過,搭配平均家庭月收入作分析。這樣的資料所得到的是原始百分比,沒有辦法直接作分析以比較,以瞭解是否朝向高收入家戶端移動,因為並未考慮到整體樣本家戶所得分配變化的問題。為了解決這樣的問題,本研究將出國旅遊受訪者的家庭收入百分比分佈除以整體樣本家庭月收入百分比分佈。如果此一數值大於1則代表相較於整體樣本,有更多出國旅遊的消費者是來自於這個家庭月收入區間;相對的,小於1代表相較於整體樣本,比較少出國旅遊的消費者來自於這個家庭收入區間。 為了要讓整個趨勢更加容易判讀,作者再把家庭月收入分成三個主要的區隔,第一個區隔是平均家庭月收入在40,000以下的低收入族群;以及40,000以上100,000以下的中產家庭,以及100,000以上的高收入家庭。之後再把不同家庭月收入區隔的歷年情況繪製成圖進行闡述。 除此之外,為了瞭解出國旅遊樣本數佔整體樣本數的比例,作者亦將兩者之間的百分比加以計算。整體結果如圖一。 Results
從圖一中我們可以發現,在採樣的時間之內,整體出國的消費者比例變化不大(最小10%,最大14%,整體平均11%)。但家庭月收入的結構上有所變化。從圖中我們可以發現,較為富有的家庭其比例逐年上升,代表相較於整體家庭月收入分配而言,有越來越多的海外旅遊消費者是來自於高收入家庭。然而諷刺的是,作為整個社會中堅主力的中產階級家庭(家庭月收入四萬至十萬者),其出國旅遊的情況卻日益衰退,越來越少的出國旅遊消費者是來自於中產階級家庭。雖然下降的速度並不是很快(斜率-0.026),但卻是一個市場的訊號。然而這種消費者結構變化的情況在低收入家戶中更行明顯,整體趨勢線的斜率達到 -0.063,代表在整個市場中,海外旅遊人口減損最快的是低家庭收入者。

改成圖說
整體而言,這次的資料分析支持我們對於市場的知覺和推測,隨著整體經濟景氣不佳,低收入的家庭中,海外旅遊開支已經被逐漸排擠在可接受的消費之外,然而對於高收入的富人家庭來說,海外旅遊反而是他們可以放鬆身心的好去處。台灣的旅遊市場正在進入一個富人遊戲的時代。 作者為東方線上專欄作者楊俊明,本文由「東方線上」授權刊登,更多內容請見東方線上網站。 關於東方線上 專業生活型態與市場研究
東方線上為知名專業生活型態及消費市場研究顧問,負責代表台灣消費者母體的『E-ICP東方消費者行銷資料庫』研究、行銷與服務,及提供整合E-ICP與專案質量化調查之整合研究服務,亦發表消費者及市場的前瞻性觀察於isurvey網站上。http://www.isurvey.com.tw/ E-ICP東方消費者行銷資料庫為以消費者為中心的研究設計,自1988年起每年定期調查,內容涵蓋人口統計、生活型態、日常休閒、媒體接觸與百餘項商品消費實態、可進一步進行相關行銷議題研究,如需了解最新2008年版E-ICP研究應用,歡迎洽詢。 東方線上iSURVEY
專案服務:Tel:2706-4865#805

資料來源 摘自:全球華文行銷知識庫

資料來源 :1758網誌

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